Lik filmen eller få refusjon (betal for popcorn, uansett)

Du har kjøpt billettene, lastet opp med popcorn og strevet for å finne gode plasser. Men filmen viser seg å være en snooze. Ikke bekymre deg, hvis den filmen tilfeldigvis er 'Askepottmannen'. AMC Entertainment tilbyr seere i 30 store markeder refusjon på stedet hvis de ikke liker det de ser, og Cinemark vil tilby samme begynnelse i morgen på mange av kinoene.

'Askepottmann', en Universal Pictures-film med Russell Crowe som bokseren James J. Braddock fra depresjonstiden, har mottatt stort sett gode anmeldelser, men floppet på billettkontoret og tok inn bare 34,6 millioner dollar etter de to første ukene. Det var under anslag, siden det var ment å ta inn $28 millioner bare på åpningshelgen; den tjente bare 18,3 millioner dollar.

Så en annonse for filmen i 30 markeder lyder nå: 'AMC mener 'Askepottmannen' er en av årets beste film! Vi tror så sterkt på at du vil like 'Askepottmann', vi tilbyr en PENGER-TILBAKE-GARANTI.'

Pam Blasé, en talskvinne for AMC Entertainment Inc., landets nest største teaterkjede, sa at en slik garanti er 'veldig uvanlig', men et mål på selskapets tro på filmen. Blasé sa at Richard T. Walsh, filmformann for AMC, tok kontakt med Universal-ledere for deres støtte til ideen etter at det ble klart at 'Askepottmannen', som Blasé sa det, var en 'flott film som gikk seg vill'. i sommerprisen.'

Hun hadde ikke eksakte tall, men husket at AMC sist gjennomførte et slikt program på noen få kinoer i 1988 for Julia Roberts første store film, Mystic Pizza.

Selv om det vil ta en stund å samle inn data om hvor mange som har bedt om refusjon, sa Blasé at foreløpige tall viser at 'bare en håndfull' har gjort det. Tilbudet, i rundt 150 av AMCs teatre, inkludert i New York City og Los Angeles, begynte på fredag. Teatergjengere må vise billettslippene eller kjøpsbeviset for refusjonen.

Den lignende kampanjen fra Cinemark Inc., landets tredje største filmutstiller, vil være i omtrent 25 markeder som ikke konkurrerer med AMC-teatre, sa Terrell Falk. Disse inkluderer Colorado Springs, Colorado; Louisville, Ky.; og Amarillo, Tex.

'Vi så kampanjen AMC gjorde og snakket med Universal om å gjøre noe lignende,' sa Falk. 'Det åpnet øynene våre,' sa hun om AMC-kampanjen. 'Denne filmen er en perle.'

Pengene-tilbake-tilbudet er en av få enheter som brukes for å øke sommerfilmen. Kvitteringer for helgebokser har vært nede i 18 påfølgende helger sammenlignet med fjoråret, og billettsalgsinntekter er ned 6 prosent og oppmøte med 10 prosent sammenlignet med fjoråret, ifølge Exhibitor Relations Company, som sporer billettkontor.

For å lokke teatergjengere til og med inn i storfilmer som «Star Wars: Episode III -- Revenge of the Sith» denne helgen, tilbyr 20th Century Fox en «kjøp tre billetter og få én gratis»-avtale til og med den fjerde juli. Og den 19. juni, da Walt Disney tilbød sniktitt på filmen «Herbie: Fully Loaded» på 800 skjermer, gikk gratisbilletter til alle som heter Herb, Herbert eller Herbie.

Men en pengene-tilbake-garanti er ikke nødvendigvis en smart markedsføringsstrategi, sa Tom Sherak, en partner i Revolution Studios ('Anger Management', 'Christmas With the Kranks').

'Jeg håper det fungerer for dem, men dessverre vil ikke kinopublikums interesse vekkes av å få pengene tilbake,' sa Sherak. Han fant strategien som en miserabel fiasko i 1994 for 20th Century Fox-nyinnspillingen av 'Miracle on 34th Street.' Den filmen gjorde det ikke bra. Av kommentarene som fulgte med de rundt 1500 billettlappene som ble returnert til studioet for refusjon, sa han, svært få mennesker sa at de ikke likte filmen. Noen, sa han, innrømmet at de bare trengte pengene.